【哥飞分享】一文详解 Reddit 发帖推广经验与教训
我是哥飞 2024-07-29 23:16:33
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哥飞的朋友们社群成员阿晓写了一篇 Reddit 推广经验和教训总结帖子，哥飞转载到公众号，分享给大家看一下。
作者：阿晓 首发：掘金
https://juejin.cn/post/7396588085683355700
以下为文章原文
中国团队做出海产品，Product Hunt是一个广为人知的产品发布、推广平台，网上关于Product Hunt的发布经验也非常多。但是流量是Product Hunt的600多倍的Reddit，却没有被广泛讨论。一方面是由于Reddit 并非专门为产品发布而设计；另一方面，论坛严格的规则，也使得大部分直接营销推广的帖子刚一发布就被删除，在Reddit上做产品推广的难度要大很多。
我在两周前上线了一个专为寻找AI工具而设计的搜索引擎：AskAITools （askaitools.ai/），这两周一直在各处宣传推广，其中Reddit上的宣传推广，是最为艰辛和耗时的。我把我的经验教训记录在此，希望能对其他做应用出海的同伴有所启发。
Reddit简介
这里先简单介绍一下Reddit，对于已经熟悉Reddit的伙伴，可以直接跳到下一节。
Reddit（www.reddit.com/）类似于国内的百度贴吧，是一个包含各种主题的大型论坛。整个论坛的活跃度非常高，上个月（2024年6月）的访问数达到24亿，是全球访问量第15的网站。每个主题是独立的板块，称为"subreddit"，专注于特定的领域，从科技、游戏到烹饪、旅行等应有尽有。每个版块是版主自治，有自己独立的规则。大家可以在各个子板块发帖，评论他人帖子，对他人帖子或评论进行点赞（UpVote）和点踩（DownVote）。
Karma是Reddit的积分系统，可以理解成用户的经验值或信誉值，大概等于点赞数减点踩数。一方面分为“帖子karma”和“评论karma”，另一方面也分“整体karma”和“子板块karma”。在有些版块发帖，必须满足一定的Karma数要求。另外Karma数值越低，帖子被判为垃圾贴被删除的概率就越大。所以想办法获取Karma值是前期重要的准备，后文会单独用一小节来讲述。
Reddit用户普遍厌恶明显的广告和复制粘贴的内容，他们更欣赏原创、有价值的分享。另外，幽默是Reddit文化的重要组成部分。我们发帖的文风尽可能要符合论坛的调性。
发布版块选择与部分版块规则详解
由于各个子板块是独立的，所以我们需要选择一个或多个最适合我们产品推广的版块（对，同一篇文章在多个不同版块重复发表是允许的，但不鼓励，有被删除的风险）。选择版块时，需要考虑版块主题与产品的相关性、版块流量大小、版块发帖要求的严格程度这3个方面。下表整理了我找到的可能作为发帖推广的版块的详细信息，包括版块名、中文翻译、链接、版块的成员数、版块规则。主题包括创业、开发、营销、AI等。一共列了59个版块，其中我发过帖的版块有23个，评论过的版块有个3个。剩下的是和我的产品不匹配，或者性价比太低没发的。
下面针对部分版块，再说一些额外的说明。
需要提前通过评论来参与社区的版块
r/InternetIsBeautiful（互联网很美丽）、r/OpenAI、r/artificial（人工）这3个版块，都要求你的营销的帖子或评论数，不能超过你在子板块发表的总帖子或评论的数量的10%。也就是意味着，如果你想发1条推广产品的帖子或评论，你必须在子板块先发至少9条（最好10条以上）非营销的帖子或评论。注意这里要求的是子板块，而非整个Reddit论坛。也就是即使你已经在Reddit上发了100条非营销的帖子，如果之前没在该子板块发帖，上来就发一篇营销文章，那就一定会被删帖。因而，先参与到这些版块中，多给其他人的帖子评论，是必做的。
r/ArtificialInteligence（人工智能）版块的要求更严，需要在子板块获得25 karma，总karma 100以上，才能发帖。该板块其他限制，详见表格说明。
禁止发营销帖子，但允许在每周单开的特殊帖子中，通过评论回复推广产品的版块
r/ChatGPT、r/startups（创业公司）、r/smallbusiness（小企业）、r/ChatGPTPromptGenius（ChatGPT提示词天才）、r/SaaS（软件即服务）等版块都禁止直接发营销推广帖子。但是可能发现发营销帖子的用户太多了，堵不如疏，因而每周单独开了一个主题贴，让大家通过评论的方式，宣传推广自己的产品。这些版块，大家遵守版规，在置顶帖的评论区宣传即可。
需与主题匹配
除了硬性规则，在所有版块发帖，内容都应该和版块主题匹配。所以不同的产品适合不同的版块。
r/InternetIsBeautiful（互联网很美丽）是我找到的成员数最多的，且可能推广产品的版块。不过上面多数展示的是好玩但没用的产品，比如用π的小数点作为时钟（www.reddit.com/r/InternetI…）等。帖子只能发标题和链接，不能发文字描述。网站禁止发与AI相关的产品，会通过算法进行检测，如果包含，会自动删除。如果你想发布的恰好是非AI相关，且符合版块调性的产品（好玩、漂亮、但不一定有用），这个版块是个很好的选择。
r/Entrepreneur（企业家）、r/business（商业）、r/startups（创业公司）、r/smallbusiness（小企业）、r/EntrepreneurRideAlong（企业家同行）、r/sweatystartup（艰苦创业）、r/advancedentrepreneur（高级企业家）、r/Socialpreneur（社会企业家）这些版块，你发帖的主题不能是你的产品，而必须是创业过程中遇到的问题、经历、经验教训等的分享。有些版块可能可以在讲述这些故事过程中，在一个细小的点上提及你的产品，有一些甚至完全不能包含链接。这些版块对帖子的内容要求较高，写作难度大，删帖率较高。但头部几个的成员数也很高，用户质量应该较高。
r/marketing（营销）、r/SEO（搜索引擎优化）、r/bigseo（大SEO）、r/growmybusiness（商业增长）、r/GrowthHacking（增长黑客）等版块，也应该讨论的是对应行业的话题，也许可以在某个小点提及自己的产品，但不能是以自己产品为中心来宣传。
如果你做的是AI生成艺术相关的产品，r/StableDiffusion、r/aiArt（AI艺术）、r/aivideo（AI视频）等版块就特别适合你。如果与之无关，就不要打扰他们。
如果你做的是独立游戏，试试r/IndieGaming（独立游戏）、r/IndieDev（独立开发）、r/indiegames（独立游戏）。注意r/IndieDev版块名虽然是独立开发，似乎没有指明开发的哪个方向，但实际整个子板块是关于独立游戏的，如果不是做的游戏，也就不要在上面发帖了。
获得Reddit Karma的几个技巧
上面讲到了有些版块对发帖人的Karma值有硬性要求，另外帖子被删的概率也和Karma值有关。下面介绍几个快速获得Karma值的小技巧。这些技巧来源于网络，第一个方法我也亲测有效，来源我都放在了后面。
如果你家有萌宠，可以在萌宠相关版块发照片。可爱的猫猫、狗狗很容易引起大家的共鸣，获得Karma（来源：web.okjike.com/originalPos…）
下面列出了Reddit社区中宠物相关的各个版块，如果一个没热度，可以多换几个。当然，如果多个版块都没热度，可能素材就需要调整了。
如果你擅长绘画，也可以发一下自己的绘画作品（来源：web.okjike.com/originalPos…）。
此外，r/AskReddit 版块是一个问答版块，类似于知乎，你可以找一些自己擅长的问题回答，也很容易涨Karma（来源：哥飞群友）。
最后，也可以尝试蹭蹭流量，可能有意外的惊喜，比如这里的例子：web.okjike.com/originalPos…
文章准备
用Claude针对每一个版块，生成独特的文章
在确定了发帖的版块，同时也有了发帖的权限后，下面就是写文章了。我是先手写的中文版本，然后用Claude用英文改写一次，最后再手动调整一次。
我尝试过GPT-4o和Claude 3.5 Sonnet两个模型，结果Claude 的语气生动性比GPT好很多，因而更推荐使用Claude。
另外，如果你想在多个版块都发帖，建议用Claude，针对每个帖子的主题特点，单独生成一篇独特的文章。也就是不要用相同的文章重复在多个版块发布。
因为Claude改文章很快，所以增加的成本非常少，获得的收益至少有以下几个方面：
每篇文章都是针对改版本量身定做的，因而更容易引起版块内读者的兴趣，减少偏离主题、被版主删帖的风险。
更不容易被Reddit系统检测为重复发帖，减少被Reddit系统删帖的风险。
更不容易被谷歌识别为重复页面，因而更容易被谷歌索引，增加反链个数。
我使用的prompt如下，大家可以借鉴：
将以上内容用英文，改成适合在Reddit 的 r/xxx上发的形式 r/xxx介绍如下：(将版块的官方介绍复制过来)
常用文章框架
直接生硬宣传自己的产品很容易被删，一般来说需要将我们将产品诞生的整个过程包装为一个故事。下面是一个常用的框架：
发现问题：我在怎样（偶然）的场景下发现了一个痛点
研究问题：现有的解决方案是怎样的，为什么他们还不够完美
解决问题：我采用了什么新的方法去解决这个问题
产品化：为了将我的新方法产品化，中间的开发经历了多少的曲折和坎坷，以及我是怎么解决的
结果：最终实现了怎样的效果，有何特色
寻求反馈：如果大家有兴趣，可以来看看，非常欢迎大家的反馈
不过值得一提的是，上面的框架是大家最常用的框架，但并不代表这是最优的框架，因为它并没有针对具体版块做出具体调整。也更像是八股文。
所以更推荐的流程是，先写一版包括上面所有内容的版本，然后查看对应版块的热门帖子，参考他们的结构，对以上结构进行增删。然后再改写为英文。
另外，在有些版块中，结构、语气随意一些，反而能起到更好的效果。
总之，文无定法。参考上面的框架，你可以快速得到一个及格分。但是想有特别好的效果，需要针对版块进行优化，有时还需要一定的运气。
帖子被删了怎么办
即使上面的要点都注意了，帖子依然有被删的概率，下面针对几种情况，讲讲如果帖子被删了怎么办。这部分参考了这篇文章 mail.ehandbook.com/p/reddit-un… ，并结合了我自己帖子被删后的处理经验。
没有达到发布要求
一些版块发帖有明确的特殊要求，未达到就会被系统删除。比如r/InternetIsBeautiful要求不能发和AI相关的，比如r/Entrepreneur要求帖子不能包括链接，比如r/marketing要求不能包含短链接，比如r/startup_resources要求内容必须包括"My post comply with the rules."这句话等等。那么你需要做的就是修改文章，使其符合要求，然后重发一遍。如果无法修改达到要求，比如你的产品就是关于AI的，无法改成不含AI的内容，那就放弃这个版块。
发布过于频繁被Reddit系统删除
有时帖子被Reddit系统删除，但没有说明具体原因，其中一个可能原因是你发帖过于频繁。那么隔一天再发，可能就好了。如果不行，第3天删除帖子中包含的链接再试一次。
内容不符合规定，被版主删除
这种情况应该结合版块主题和规定，大幅修改文章，使其营销味道更少一些，再重发一遍。为保险起见，第二遍发最好不包含任何链接。
互动与拉票
帖子成功发表之后，如果别人评论了，我们当然应该积极回复，提高帖子的活跃程度。
至于是否应该找人评论和点赞，仁者见仁，智者见智。处理得好，可能可以大幅提升帖子的曝光度；处理不好，则可能会加快帖子被删的速度。
尾声
以上是我第一次在Reddit上做营销推广的经验之谈。一方面是第一次经历，另一方面也非营销、运营背景出生，所以可能有诸多疏漏，有问题还请大家多多指教。
另外，从Reddit论坛和Reddit用户角度出发，他们一定是喜欢优质内容，而讨厌营销内容的。真诚、克制、发布优质内容，在这样的前提下，多方互赢的局面才能实现。
作者：阿晓Ocean 链接：https://juejin.cn/post/7396588085683355700 来源：稀土掘金 著作权归作者阿晓所有。